浪漫之都起跑品味变化中的法国 2017欧洲课程

2017年9月24日凌晨,由上海交通大学安泰经济与管理学院(以下简称交大安泰)副院长万国华教授担任团长、EMBA中心主任马文玉老师、EMBA中心教学主管于萍老师带队,近40名EMBA师生组成的2017秋欧洲国际课程访学团于上海浦东国际机场启程,开启为期13天的法国、英国高校学习与知名企业互动之旅。历经13小时飞行,师生们首先来到浪漫之都法国巴黎,在ESCP Europe(欧洲商学院)徜徉为期三天的学习。

ESCP成立于1819年,是世界上最早成立的商学院,与 HEC 和 ESSEC 并称“巴黎三大高商”(巴黎三大商学院的欧洲顶级商校)。

在EMBA项目主任 Madon女士简短而又热情的欢迎仪式后,由心理学教授Philippe GABILLIET开启了主题为“EMBA,一段乐观积极的经历”第一课。

通过大量鲜活生动的图片,及积极心理学创始人马丁.塞里格曼教授对于乐观的理论研究,和诸多作家、小说家对乐观与悲观的观点支撑,教授对乐观主义做了翔实阐述,帮助大家得以正确认识。随后,同学们在LOT-R测试练习中分别对自身值乐观与悲观值做了对比,并打破了以往对此的固执偏见。

悲观并不是失败的代名词,“作为乐观主义但保持警惕,作为悲观主义但保持自信”,这也是教授给予的忠告。当今企业家们应在重重压力下掌握乐观的关键,发挥长处找到有效而非完美的解决方案,带领团队获得成功。

欧洲孕育了许多世界知名的奢侈品牌,法国是奢侈品生产大国,来自意大利米兰的教授Luca M. Visconti为大家深入浅出的讲授了“奢侈品品牌管理”一课。2009-2014年间,奢侈品市场复合年均增长率达9.7%,全球奢侈品市场体量正逼近1万亿欧元。

通过对奢侈品行业的发展趋势、成熟市场与新兴市场对品牌的不同认知、奢侈与排他、奢侈的六种定位及Prada的深刻案例,促使大家对奢侈品品牌管理有了理论的认识与提高。教授一语点睛,他认为,中国的新生代群体,具有创意和新的见解,不应仅仅模仿西方流行产品,更要抓住文化传承,从文化传统中开发出世界期待的中国奢侈品牌。

课程之外,学院邀请到了卡地亚(Cartier)高管,就其关于品牌发展、内涵诠释和公益事业做精彩分享。卡地亚将其品牌定义为世家,创始人三兄弟始终秉持愿景、使命和责任,与时俱进,用珠宝书写170年岁月奇迹与时间纹理。在深入互动挖掘和实体店体验后,同学们对于奢侈文化、品牌、经营有了更为深刻的灼见。

为欧莱雅工作了20年的Richard markoff博士,以其丰富的供应链实战经历为大家剖析“欧莱雅:将供应链转化为竞争优势”主题内容。2004年至今,全球化妆品市场增长呈现“坚挺、有活力、更迭迅速”的特点,新兴市场的份额更是翻倍增长。法国欧莱雅集团作为世界第一化妆品集团,经营范围遍及130多个国家和地区,旗下28个国际品牌,全球40多家工厂和153个分销中心。在如此庞大的集团和错综复杂的链接下,供应链管理显得尤为重要,通过博士剥丝抽茧般有趣的讲授,同学们对其先进的管理方式有所顿悟。欧莱雅将质量体系延伸到供应链,即质量贯穿全程,直至送达客户。“积极地武装自己、面对未来的竞争”,亦是欧莱雅的制胜之道。

万国华教授表示,供应链管理的目的是节约成本,由于需求的不稳定性,因此需预测市场,提前期很重要,对比华为和苹果的供应链管理,如何实施“PUSH”和“PULL”管理,把物流、信息流、资金流等管理贯穿于供应链的全过程,构建战略,从而真正实现整体的有效管理。

Lectra (力克)作为一家上市公司,为时尚业、汽车、家具及其他行业开发最先进的专业化软件和裁剪系统,并提供相关支持。力克首席执行官 Daniel Harari先生接手时,公司濒临破产,他为大家介绍了力克的成长史,基于现代化的工业技术和丰富的各行业专家经验,力克取得了领先于行业的竞争优势。

Daniel Harari先生认为中国政府提出的“中国制造2025”行动纲要与“工业4.0”具有一致的愿景和核心理念,力克公司新增长收入的最大一块来自于中国。针对同学提出的企业决策、研发运营模式、企业未来的增长点、如何维护与投资者的关系、对于中国时尚行业发展的建议等问题,Daniel Harari先生均一一作了详细解答,让同学们受益匪浅。

向往自由、男女平等、黑白分明,在CHANEL香水广告背后,同学们解读出了它呼之欲出的女性解放,并超然于世俗社会的精英女性群体。在“品牌战略”课程中,教授BenoitHeilbrunn用了大量视频案例向大家展示诠释品牌理念。“世界上最好的糕点-马卡龙,被誉为糕点界的珠宝,商店一平方米产生的利润高于卡地亚。因此,不考虑产品的功能价值,才能带来额外的价值。”最后,教授提出,一个优秀的品牌是一个精良的剧本。只有立足自身企业定位,才能考虑长远的品牌建设与发展。

在紧张的几天课堂学习和企业参访之余,师生们见缝插针,在异地跨届踊跃沟通,在别开生面的破冰后,敏锐的市场嗅觉让他们在交换彼此的游学感受后,也结合自身企业发展深入探讨。“这几天课程和企业参访中,万教授总是适时给予归纳与提炼,并安排我们与企业高管交流互动,比起单纯的学习参观,有团长方法论加持,这样的学习效果更佳。”不少同学这样表示。三天课程安排完整且严谨、紧张又欢乐,游学一行还陆续参观了奥塞博物馆、卢浮宫和莫奈故居,寻访历史与文化印记。

万国华教授认为,本次游学将世界情境融入企业教学中,通过理论与实践,将看与听交融相成,充分创造机会让同学们与国际优秀商学院教授及行业大家交流,从而取得最佳的学习效果。商学是个信号学的世界,捕捉信号,看穿本质,才能准确切入市场,通过多层次化的课程体验和参访,循序渐进体悟课程精髓。

跑步者的巴黎,浪漫不会凋谢。在浪漫之都晨跑是一种怎样的体验,虽然是跑步的初学者,但在几位戈友(桑传刚、邹振东、毛东华等)带领下,同学们纷纷欲欲跃试,周国洪作为“星星跑团”团长,他提到,“走过戈壁都是兄弟姐妹,戈壁后大家都养成了每日一跑的健康生活方式,我们应向戈友们学习,游学在外,积极组织大家拉伸、引导同学们沿着美丽的塞纳河慢跑,体验跑步下的浪漫与喜悦。”

身体与灵魂,总有一个在路上,“跑步是一种沉淀,也给了我力量和信心。”当跑步已成为当代企业家的一种健康生活方式,像行禅一样,深刻改变着他们的自身状态与企业长足发展。

2017年上海交通大学安泰EMBA欧洲海外课程项目,以增强学生跨文化交流、提升国际化视野的需求,为在校生量身定制,法国项目借鉴历年课程经验,并在此基础上进行深度优化和升级。课程于2017年9月24日至10月6日(13天),重点围绕:顶级名校商业课程、商业考察、欧洲文化体验及文化鉴赏三大主题展开。返回搜狐,查看更多

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